湖北省黃石市下陸區(qū)的一家鮮花店內(nèi)，市民在選購花卉。周 巍攝

湖北黃石交通路步行街夜經(jīng)濟充滿了“煙火氣”。周 巍攝

近日，全國手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策實施暨“年在荊楚 巳巳如意”湖北新春消費季在武漢啟動。以此為契機，湖北多渠道開展“吃住行游購娛”全領(lǐng)域促消費活動，充分激發(fā)消費市場需求。

“湖北2025年的重點工作，排在第一位的就是‘在全方位擴大內(nèi)需上持續(xù)加力，精準發(fā)力擴大有效投資，千方百計促進消費需求’?！焙笔∈￠L李殿勛表示，要加快構(gòu)建以內(nèi)需為基點、以消費為導向、以創(chuàng)新為支撐的經(jīng)濟發(fā)展模式，增強經(jīng)濟增長持久動力。

釋放新動能

2024年，全國大力推行消費品以舊換新政策，湖北率先啟動消費品以舊換新工作，拉動汽車、家電等消費超720億元。

多個品牌企業(yè)表示，消費品以舊換新活動開展以來，門店人氣更旺了、訂單更多了，對消費拉動作用十分明顯。

“去年8月，‘國補’全面啟動，蘇寧易購在1萬多家門店以及線上渠道全面開展活動，并在國補基礎上加碼優(yōu)惠?！碧K寧易購集團股份有限公司副總裁范春燕介紹，去年8月以來，蘇寧易購湖北區(qū)域整體銷售額增長100%，其中電腦品類增長率超400%。

“湖北是我們?nèi)ツ曜钤珥憫㈤_展以舊換新補貼活動的省份。”美的集團中國區(qū)域副總裁劉懷力表示，2024年8月底，湖北家電以舊換新補貼上線后，美的湖北區(qū)域銷售額同比增長50%以上。

據(jù)統(tǒng)計，在消費品以舊換新政策的帶動下，2024年1月至11月，湖北省社會消費品零售總額同比增長5.1%，增速居全國第五。新能源汽車、智能家電、網(wǎng)絡零售等新型消費分別增長46.3%、14.8%、19.8%，消費新引擎動能澎湃。

今年，湖北繼續(xù)實施消費品以舊換新行動，政策全面升級，補貼品類更廣、補貼力度更大。據(jù)介紹，2025年，多品類消費品首次納入補貼范圍。例如，手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入購新補貼范圍，微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類家電產(chǎn)品首次被納入換新補貼范圍，國四標準舊車首次被納入報廢更新范圍。

政策落地首日，武漢線下3C數(shù)碼門店客流倍增?！芭f手機已經(jīng)用了3年多，電池和內(nèi)存都不太夠了，特意等著‘國補’來買新手機?！痹谖錆h一家蘇寧易購門店，市民林芳挑選了一款原價3299元的手機，補貼后實付2804元，便宜了495元。

在東風納米襄陽老河口市用戶中心，銷售經(jīng)理左鵬正忙著接待前來試駕新能源汽車和了解以舊換新政策的消費者。左鵬告訴記者，春節(jié)前是汽車消費的小高峰，目前消費者可以享受到“國補”“省補”和車企置換補貼，進一步降低購車成本。他給記者算了一筆賬：“如果消費者報廢一臺符合標準的燃油車，購買新能源汽車可以享受2萬元國家補貼，同時可以享受廠家以舊換新補貼3000元，由于東風納米在襄陽生產(chǎn)，還可以享受2000元的產(chǎn)地補貼，綜合下來，銷售價82800元的納米330高配車型，57800元就能提車。”

創(chuàng)造新需求

除了消費品以舊換新外，2025年湖北新春消費季期間，還發(fā)放1億元零售餐飲消費券、1億元文旅惠民券、100萬元冰雪消費券，開展600多場活動，涵蓋汽車消費、家居家紡、餐飲服務、商圈商街、國貨潮品、數(shù)字消費、冰雪消費、商文旅融合八大領(lǐng)域。

新春消費季期間，武漢武商集團、萬象城等頭部商場商圈也密集打折促銷。武商夢時代總經(jīng)理王志明介紹，新春消費季，武商集團推出了“來武商抽黃金的活動”，投入300萬元吸引消費者，進一步繁榮消費市場。

此外，美團、京東、抖音等頭部平臺持續(xù)投入補貼；全省超10萬商家參與活動，為在鄂消費者提供“品牌最新最潮、環(huán)境最優(yōu)最好、性價比最高最劃算”的消費體驗。

消費有新意。聚焦首發(fā)經(jīng)濟，吸引高端品牌華中首展、新式餐飲華中首店、潮牌潮品首發(fā)；聚焦冰雪消費，舉辦冰雪消費季；聚焦餐飲消費，舉辦“品味湖北”楚菜美食薈；聚焦文旅消費，舉辦“知音湖北·2025歡喜過大年”等活動，多角度煥新消費體驗。

“我們將以更高品質(zhì)的商品和服務供給，更好滿足消費者個性化、多樣化需求，把更多新熱點培育成新增長點。”湖北省商務廳廳長龍小紅說，將積極爭創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟試點城市，支持武漢武商夢時代、楚河漢街、徐東商圈等打造首發(fā)中心和首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，新引進各類首店500家以上。發(fā)揮武漢超1000家人工智能企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，建設“人工智能+消費”創(chuàng)新應用先導區(qū)，促進人工智能走進千家萬戶、千商萬店。著力增加優(yōu)質(zhì)服務消費供給，鼓勵老字號與黃鶴樓等知名IP跨界聯(lián)名，打造武漢民眾樂園等沉浸式消費新場景。

在宜昌市，聚焦冰雪旅游季，聯(lián)動五峰土家族自治縣柴埠溪、夷陵區(qū)百里荒、興山縣昭君、三峽云棲谷、秭歸縣屈原等6家高山滑雪場，青林明珠、鹽池河、普溪河等4家自然溫泉，以及火爆出圈的三峽千古情景區(qū)，開展全天候的“新春大酬賓”活動，深度融合冰雪與文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)，打造一站式“玩冰雪、泡溫泉、看演出”的新春休閑目的地，點燃冰雪經(jīng)濟新熱度。

打造新熱點

聚焦冬季冰雪消費和非遺熱點，湖北還圍繞春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，商文旅融合促銷，打造一批“顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費”新春消費新場景，拉動商文旅消費持續(xù)升級。

“今年宜都新春消費季，主打非遺盛宴。”宜都市經(jīng)商局副局長周華說，“從臘月廿一到正月十五，全市將開展一系列好玩有趣的非遺活動，點燃廣大市民和游客消費熱情，用消費賀新春?！?/p>

走進水街的年貨集市，木雕、剪紙、名優(yōu)小吃等30多個特色非遺展臺已在街兩側(cè)一字排開。集市人潮涌動，叫賣聲、歡笑聲交織成一曲熱鬧的市井樂章。

折、裁、剪……紙屑似柳絮般飄落。在宜都剪紙藝人艾道新的巧手下，一張彩紙搖身一變，就化作了一幅栩栩如生的“瑞蛇納?！奔艏堊髌贰?/p>

“哇，太刺激啦……”在?？悼h后坪鎮(zhèn)襄陽橫沖國際滑雪場，從深圳返鄉(xiāng)的小朋友宋多多在教練的指導下，順著滑道飛馳而下，體驗了一把雪上“速度與激情”。

“以前回來還擔心沒地方玩，現(xiàn)在家鄉(xiāng)有高鐵、有滑雪場，孩子們樂意得很。”看著滑雪場周邊銀裝素裹、白雪皚皚的美景，聽著游客此起彼伏的尖叫聲、歡呼聲，家長宋軍十分感慨。

保康縣大力發(fā)展高山滑雪、冰雪旅游等項目，陸續(xù)建成橫沖國際滑雪場、梅花寨云?；﹫龊土鶊簶O頂滑雪場，單日可接待1.5萬人。同時，滑雪場通過銷售“早鳥票”，舉辦“?？滴穆帽┘文耆A”、?？悼h第二屆滑雪比賽等活動，以賽促旅，“體育+”釋放消費新活力。

目前，?？悼h3家滑雪場已“火力全開”，接待游客10萬余人次，雪場實現(xiàn)綜合收入2500多萬元。2024—2025滑雪季，預計全縣接待游客將突破170萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入8.85億元。

（來源：經(jīng)濟日報）