——湖北文旅融合書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

湖北宣恩縣彭家寨風(fēng)光。梁大明攝/光明圖片

武當(dāng)山景色。蒲玉書攝/光明圖片

湖北神農(nóng)架林區(qū)大九湖晚霞。李開宇攝/光明圖片。

【深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神·中國(guó)式現(xiàn)代化】?

荊楚大地，山水形勝，物阜民豐，歷史綿長(zhǎng)。這里既有長(zhǎng)江的奔騰壯闊，又有神農(nóng)架的秘境幽深；既有文武赤壁的交相輝映，也有武當(dāng)?shù)南娠L(fēng)道骨。湖北，就像是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園。

近年來，湖北以“打造世界知名文化旅游目的地”為目標(biāo)，依托“四時(shí)皆景、無處不美”的自然稟賦與“文化大省”的歷史底蘊(yùn)，正以文旅融合之筆，培育萬(wàn)億級(jí)文旅支柱產(chǎn)業(yè)，描繪一幅高質(zhì)量發(fā)展的新畫卷。

山水為脈：自然稟賦成就“四季皆景”

春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅——今年3月，湖北省委書記王忠林在十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議湖北代表團(tuán)媒體開放日上，向世界發(fā)出詩(shī)意邀約：到湖北縱覽神農(nóng)秘境、武當(dāng)神韻、三峽壯美，領(lǐng)略文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安……

時(shí)下，在武漢東湖櫻園，如雪似云的染井吉野櫻、艷若丹霞的寒緋櫻、青白相間的綠萼櫻……萬(wàn)余株櫻花接力綻放成連綿花海。

3月18日，由湖北省文化和旅游廳主辦的2025“相約春天賞櫻花”知音湖北賞花游活動(dòng)在東湖櫻園啟動(dòng)。天南海北的游客摩肩接踵，流連于花海之中。

櫻花樹下，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)克克表示，湖北全省文旅部門將全力以赴為廣大游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、更加貼心的旅游服務(wù)、更加安全的旅游保障，讓每一條賞花路都成為幸福通途，讓每一處服務(wù)細(xì)節(jié)都飽含湖北溫度，讓每一次相遇都成為難忘的“雙向奔赴”。

當(dāng)武漢的櫻花開成了霞，地處鄂西北的“華中屋脊”神農(nóng)架，仍可見皚皚白雪與晶瑩晨霜。

作為北緯31度線上的“綠色奇跡”，神農(nóng)架以我國(guó)0.03%的國(guó)土面積，保護(hù)了全國(guó)11.7%的維管束植物物種、11.6%的脊椎動(dòng)物物種，擁有世界生物圈保護(hù)區(qū)、世界地質(zhì)公園、世界自然遺產(chǎn)、國(guó)際重要濕地、國(guó)際慢城5張世界級(jí)名片。

2月26日，2025第十屆全國(guó)研學(xué)產(chǎn)業(yè)（神農(nóng)架）交易會(huì)上，神農(nóng)架林區(qū)、十堰市、宜昌市三地聯(lián)合發(fā)布“神武峽”旅游合作發(fā)展倡議書，神農(nóng)架、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽聯(lián)袂迎客，共同打造國(guó)際黃金旅游線路。

覓神秘、看神奇、悟神往，為讓更多人領(lǐng)略神農(nóng)架景色，2月26日起至4月25日間，神農(nóng)架神農(nóng)頂、大九湖、官門山、神農(nóng)壇等8大核心景區(qū)，原價(jià)超過300元的景區(qū)門票，實(shí)行“1元購(gòu)”特惠，讓游客輕松暢游。

近年來，湖北通過“景區(qū)提質(zhì)”“服務(wù)提升”等專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)自然景觀與現(xiàn)代旅游服務(wù)深度融合，做美“點(diǎn)”、串好“線”、形成“片”，立體化展示荊山楚水、荊風(fēng)楚韻。

湖北的山水資源堪稱世界級(jí)IP——從“洪湖水、浪打浪”的接天碧波，到恩施大峽谷的絕壁奇峰；從八百里清江畫廊的天造地設(shè)，到三峽大壩“高峽出平湖”的巧奪天工……大江大湖水韻靈動(dòng)、群山峻嶺絢麗多姿。

“漫步云間濕地，登頂華中屋脊，觀云天門埡，賞星大九湖，穿越原始森林，踏上天燕彩虹橋，徜徉青山碧水間，回歸清新大自然，來一次自然觀光之旅、生態(tài)科普之旅、文化浸潤(rùn)之旅?！鄙褶r(nóng)架林區(qū)黨委書記鄭利盛邀。

文化鑄魂：千年文脈點(diǎn)亮“荊楚魅力”

如果說山水是湖北的骨架，文化則是其靈魂。越王勾踐劍的寒光、曾侯乙編鐘的樂音、三國(guó)赤壁的烽煙、辛亥首義的槍聲、“二十八年紅旗不倒”的鐵血，無不訴說著歷史的厚重。

亙古無雙勝境，天下第一仙山。600多年前，明成祖朱棣“北建故宮，南修武當(dāng)”，留下“五里一庵十里宮，丹墻翠瓦望玲瓏”。武當(dāng)，遠(yuǎn)不止山。武當(dāng)太極、武當(dāng)功夫、武當(dāng)建筑、武當(dāng)養(yǎng)生，成為武當(dāng)文化中最具代表性的標(biāo)識(shí)。

3月18日，武當(dāng)“洋教練”、美國(guó)人杰克·平尼克，在武漢櫻花樹下打了一套行云流水的武當(dāng)太極拳，還用中國(guó)傳統(tǒng)樂器洞簫吹奏了一曲《梅花三弄》，贏得點(diǎn)贊連連。

2010年，20歲的杰克來到武當(dāng)山練習(xí)太極拳?！霸骄氃接X得自己膚淺，不學(xué)文化，動(dòng)作就只是動(dòng)作?！庇谑牵膶W(xué)習(xí)武當(dāng)文化、傳統(tǒng)音樂，翻譯中國(guó)國(guó)學(xué)書籍。后來，他成為武當(dāng)“三豐派”第十六代傳人，還帶起了“洋弟子”。如今，太極拳已風(fēng)靡全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年約3萬(wàn)名外國(guó)人不遠(yuǎn)萬(wàn)里來到武當(dāng)山“學(xué)功夫”。

仁者樂山，智者樂水。在湖北宜都市，清江與長(zhǎng)江的臂彎里，一段《三峽千古情》悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)。

從山平水闊的浩浩湯湯，到楚風(fēng)國(guó)韻的瑰麗浪漫；從血戰(zhàn)長(zhǎng)坂的三國(guó)雄風(fēng)，到昭君出塞的家國(guó)大愛；從大禹開江的神話傳說，到“高峽出平湖”的人間奇跡……三峽千古情景區(qū)原創(chuàng)大型歌舞劇《三峽千古情》，憑借沉浸式演繹、時(shí)代化表達(dá)，短時(shí)間內(nèi)就引領(lǐng)景區(qū)火爆出圈：開業(yè)前24小時(shí)預(yù)售門票超10萬(wàn)張，開業(yè)滿百天營(yíng)收突破1億元，拉動(dòng)宜都旅游總收入可比口徑增長(zhǎng)39.4%，讓越來越多的宜都“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。

《三峽千古情》疊加葛洲壩、三峽大壩和長(zhǎng)江三峽“兩壩一峽”世界級(jí)景觀，讓“屈原昭君故里 三峽生態(tài)名城”宜昌更加讓人沉醉。

不止于此，新編歷史話劇《屈原》、民族歌舞劇《西蘭卡普》、舞臺(tái)劇《荊楚映象》、舞劇《樂和長(zhǎng)歌》，一臺(tái)臺(tái)接連推出的文旅大戲，為湖北旅游“加戲”，促進(jìn)了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，新文旅、泛娛樂業(yè)態(tài)供給越來越豐富。

在美國(guó)格蘭旅行社總經(jīng)理?xiàng)钫鹂磥?，湖北的旅游產(chǎn)品豐富，北美游客對(duì)三峽是情有獨(dú)鐘的，對(duì)湖北的“三國(guó)線”“武漢英雄城”“三峽文化”都有興趣。

服務(wù)作翼：讓四海賓朋“乘興而來、盡興而歸”

攬山水之美，得人文之勝。湖北坐擁世界遺產(chǎn)4處、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處、世界地質(zhì)公園3處、5A級(jí)旅游景區(qū)16處。擁有世界級(jí)的文旅資源，如何打造世界級(jí)的文旅目的地？如何“圈粉”四海游客，變流量為留量？湖北一直在進(jìn)行積極探索。

3月以來，“知音湖北 大美長(zhǎng)江”歐洲路演先后走進(jìn)德國(guó)柏林、西班牙馬德里，推介“神農(nóng)架?武當(dāng)山?長(zhǎng)江三峽”、賽博武漢、長(zhǎng)江黃金旅游帶、荊楚文化、恩施世界地質(zhì)公園等湖北國(guó)際旅游名片，受到商家青睞。

近年來，“知音湖北，遇見無處不在”的品牌口號(hào)，通過全球旅行商大會(huì)、長(zhǎng)江文化藝術(shù)季等活動(dòng)走向世界。旅行平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了湖北文旅的國(guó)際影響力。

攜程集團(tuán)合作拓展部（湖北）總經(jīng)理?xiàng)钣抡J(rèn)為，湖北打造世界知名文化旅游目的地的優(yōu)勢(shì)比較明顯，比如三峽是入境游最知名的名片之一，其次還有武當(dāng)山、恩施自然風(fēng)光以及“三國(guó)”文化，對(duì)東南亞國(guó)家以及日韓市場(chǎng)具有吸引力。

與此同時(shí)，湖北擦亮“一架通達(dá)的橋”金字招牌，大力推進(jìn)入境旅游便利化，營(yíng)造全域友好型旅游環(huán)境。武漢與香港的直達(dá)高鐵開通，讓白云黃鶴與維港夜景實(shí)現(xiàn)半日切換。天河機(jī)場(chǎng)、花湖機(jī)場(chǎng)客貨雙樞紐打通內(nèi)陸開放空中出?？冢魇┰S家坪機(jī)場(chǎng)更名為恩施許家坪國(guó)際機(jī)場(chǎng)，入境旅游又添新通道，此外，湖北還針對(duì)北美市場(chǎng)推廣舒適型線路，針對(duì)日韓市場(chǎng)加密直航航班。

3月中旬，來自香港的麥先生和朋友乘飛機(jī)來到武漢，預(yù)訂了武漢大學(xué)、東湖等熱門櫻花打卡地的行程。當(dāng)他在酒店房間看到武漢地鐵精心繪制的《主要景點(diǎn)地鐵直達(dá)指南》，毫不猶豫地把預(yù)訂3天的房間又續(xù)住了4天。

環(huán)境美、出行暢，還要服務(wù)優(yōu)。2024年年底，中國(guó)建設(shè)銀行湖北省分行聯(lián)合武漢城市一卡通有限公司，設(shè)計(jì)開發(fā)了全國(guó)首張加載武漢通行業(yè)應(yīng)用的預(yù)付卡實(shí)體卡——鄂旅通卡，滿足外籍旅客短期入境的支付需求。

來自幾內(nèi)亞的吉恩剛下飛機(jī)，便在武漢天河國(guó)際機(jī)場(chǎng)境外來賓支付服務(wù)中心辦理了鄂旅通卡。他說：“鄂旅通卡實(shí)在太棒了！可以刷卡、可以掃碼，還可以乘坐地鐵公交，完全滿足了我在湖北旅游的所有支付需求?！?/p>

知音湖北，遇見無處不在。時(shí)下，越來越多的人走進(jìn)湖北，在文旅體驗(yàn)中既“悅目”又“賞心”。

四季皆秀色，是自然的饋贈(zèng)；無處不風(fēng)光，是奮斗的答卷。湖北以山水為紙、文化為墨、服務(wù)為筆，正書寫著文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

（本報(bào)記者 王建宏 張銳 本報(bào)通訊員 劉欣然）

（來源：光明日?qǐng)?bào)）