為一朵花一場(chǎng)賽一出戲赴一座城

——江城春潮經(jīng)濟(jì)觀察⑥

陽春三月，武漢處處春意盎然。今年以來，在文旅、餐飲、體育等行業(yè)有力推動(dòng)下，武漢“春日經(jīng)濟(jì)”大步向前，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)力，展現(xiàn)出滿滿活力。

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從賞梅到賞櫻

春天的約定就是這么美

位于硚口區(qū)漢西三路華中建材市場(chǎng)內(nèi)的一棵百年杜梨樹迎來盛花期，吸引市民游客打卡拍照。 長江日?qǐng)?bào)記者史偉 攝

3月24日，湖北黃岡的葉女士和丈夫特地起了個(gè)大早，驅(qū)車百余公里趕到東湖櫻花園，一賞櫻花美景。

“這已經(jīng)是我這個(gè)月第二次來武漢賞花了?！比~女士向長江日?qǐng)?bào)記者表示，前兩年退休以后，自己就喜歡上了養(yǎng)花，每個(gè)季節(jié)都會(huì)來武漢買花、賞花?！霸鲁鮼碣p梅花，沒隔多久武漢到處櫻花盛開，我肯定不會(huì)錯(cuò)過。”

前不久東湖風(fēng)景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年東湖梅園迎來16.9萬人次游客賞梅，比去年增長近25%。

今年東湖梅花展期間，東湖梅園吸引16.9萬人次游客前來賞梅尋春?！￠L江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 攝

冬品梅、春賞櫻，櫻花與梅花“無縫銜接”，讓武漢連續(xù)入列國內(nèi)熱門賞花目的地。數(shù)據(jù)顯示，最近一周“武漢”在各大平臺(tái)搜索量環(huán)比增長近一倍，賞花游景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長超5倍，武漢不少賞櫻景區(qū)周邊酒店3月下旬客房預(yù)訂量突破90%。

武漢的“賞花經(jīng)濟(jì)”已不止于“賞”，更“走”出了公園、校園，成為拉動(dòng)全市消費(fèi)市場(chǎng)增長的引擎。

“聽說武商門口開滿了櫻花，我們特地來打卡，不用人擠人，逛街、吃飯也方便。”中南民族大學(xué)的小周同學(xué)和室友精心打扮一番，在武商過了一個(gè)“美美的”周末。

小紅書等社交平臺(tái)上，以“武漢櫻花”為關(guān)鍵詞檢索，無數(shù)網(wǎng)友分享賞花、游玩和美食攻略，成為外地游客的“寶典”，“一朵花”為武漢帶來的熱效應(yīng)在線上線下持續(xù)釋放。

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從春晚到漢馬

拉動(dòng)效應(yīng)看得見

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漢口里春晚取景地游客如織。長江日?qǐng)?bào)記者 何曉剛 攝

今年總臺(tái)春晚武漢分會(huì)場(chǎng)讓億萬觀眾被武漢吸引。今年以來，春晚效應(yīng)帶動(dòng)武漢出圈，眾多國內(nèi)外游客奔赴春晚武漢同款打卡點(diǎn)。

人流量也是經(jīng)濟(jì)“留”量。春節(jié)假期，武漢線下實(shí)體餐飲店累計(jì)消費(fèi)金額同比增長6.47%，消費(fèi)人次同比增長7.92%。武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城2025年春節(jié)檔期實(shí)現(xiàn)票房收入413.1萬元，位列全國單體影院票房榜第二位。

從春晚一直到武漢馬拉松，武漢的人氣和流量持續(xù)走高。

“希望明年還能中簽，在武漢跑馬拉松的體驗(yàn)太棒了！”2025年武漢馬拉松剛剛過去幾天，不少跑友還沉浸其中。一位來自北京的跑友說：“雖然在漢馬賽道沖擊PB（個(gè)人最好成績）的難度不小，但活動(dòng)組織、服務(wù)保障、沿途景觀都特別棒，武漢的美食、美景也很多，非常值得來深度玩幾天?！?/p>

3月23日，漢馬選手奔跑在東湖綠道。 長江日?qǐng)?bào)記者高勇 攝

“為一場(chǎng)賽，赴一座城”。一場(chǎng)金標(biāo)賽事，為城市帶來巨大流量，更讓賽事主場(chǎng)變?yōu)橄M(fèi)“熱”場(chǎng)。

活力滿滿的消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮：武漢體育消費(fèi)周活動(dòng)上，運(yùn)動(dòng)品牌相繼展出新款跑鞋、護(hù)目鏡、速干衣等路跑裝備，吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相選購；漢馬美食生活節(jié)期間，線上線下超過4000家商戶聯(lián)動(dòng)，讓馬拉松與美食深度融合。

賽場(chǎng)上，獨(dú)具特色的熱干面、櫻花餅等特色美食首次走上漢馬賽道，不少外地跑者在社交平臺(tái)上“曬”出“邊跑邊吃面”的瞬間。賽場(chǎng)外，蔡林記門店推出“櫻花限定”熱干面禮盒，讓不少游客“吃完順便買兩盒”。

今年4萬名漢馬參賽者中，近八成來自武漢以外。第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)測(cè)算，外地跑者今年因參賽的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長40.6%；拉動(dòng)消費(fèi)總效應(yīng)接近3億元，同比增長40.2%。

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從國內(nèi)到國外

城市吸引力在增強(qiáng)

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俄羅斯的旅行達(dá)人阿利來武漢采風(fēng)。長江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 攝

慕名而來的不止國內(nèi)游客。數(shù)據(jù)顯示，在免簽政策效應(yīng)推動(dòng)下，截至3月23日，從武漢天河機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境的外國旅客同比增長136.8%，其中61.28%為觀光游客。

“我一直夢(mèng)想著能來武漢，櫻花園太美了，櫻花規(guī)模之大、品種之多，讓我十分驚訝，印象深刻?！币晃欢砹_斯游客在逛完東湖櫻花園后忍不住贊嘆。

政策活力與城市吸引力相互疊加，讓武漢成為國外游客來中國的又一個(gè)主要目的地，也讓武漢消費(fèi)市場(chǎng)的源頭更加活躍。

“武漢，櫻你而美”主題燈光秀上演。長江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 攝

進(jìn)入3月，武漢演出市場(chǎng)迅速升溫。這個(gè)周末，歌手刀郎將在武漢體育中心連開兩場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)一票難求。

值得一提的是，去年國務(wù)院批復(fù)將涉外及港澳臺(tái)地區(qū)的營業(yè)性演出審批權(quán)下放至武漢等城市。在此基礎(chǔ)上，武漢進(jìn)一步將審批時(shí)限從20個(gè)工作日優(yōu)化到7個(gè)工作日。

文旅市場(chǎng)更繁榮，促消費(fèi)的動(dòng)力才更強(qiáng)勁。

“下個(gè)月來看演唱會(huì)，已經(jīng)做好攻略了，第二天去黃鶴樓、楚河漢街逛一逛。”在上海工作的王女士說，武漢是現(xiàn)在的熱門旅游城市，從上海坐高鐵4個(gè)小時(shí)就到了，“簡直兩全其美”。

今年，武漢提出要打造“演藝之都”，舉辦各類演出2.5萬場(chǎng)以上。在演唱會(huì)的“溢出效應(yīng)”下，武漢旅游、餐飲等消費(fèi)市場(chǎng)將迎來又一個(gè)穩(wěn)定加速器。

（長江日?qǐng)?bào)記者吳曈）