當(dāng)時(shí)光進(jìn)入“人間最美四月天”，告別冬天的肅殺，在這“春和景明”的時(shí)節(jié)里，市民紛紛走出家門擁抱自然，踏春賞花。

宜昌人為何熱衷賞花？熱衷賞花背后蘊(yùn)含著怎樣的邏輯？省會(huì)武漢又帶給我們?cè)鯓拥膯⑹荆?/p>

白龍崗紀(jì)事今日帶你宜昌賞花，字里行間感受花的芬芳。

3月26日，宜都市文峰公園內(nèi)人頭攢動(dòng)。

作為宜昌效果最佳的賞櫻點(diǎn)之一，每年三月，文峰公園的櫻花大道便成為市民的“春日打卡勝地”。

▲文峰公園。田東明 攝

櫻花大道之下，孩子們舉著冰糖葫蘆追逐嬉戲，年輕情侶在櫻花雨中相互依偎，老年旅行團(tuán)在花樹下打卡拍照，每個(gè)人都在這里收獲歡聲笑語。

粉白花瓣如云似雪，伴隨著春風(fēng)拂過，一瀑瀑櫻花從眼前飄過，游人穿行其間，盡顯一園“粉色浪漫”。

宜都柚子印象工作室的攝影師陳致索性把工作室搬到了櫻花樹下，幫助來到這里賞花的游客記錄下精彩一刻。

▲文峰公園。田東明 攝

“外地慕名而來的游客特別多，留下美照的需求量又特別大，我們把外拍點(diǎn)定在這里，忙的時(shí)候，我一天一人要拍十幾個(gè)人，一張照片收費(fèi)10元”，陳致告訴白龍崗紀(jì)事。而在文峰公園各種旅拍、跟拍、古裝租賃隨處可見。

而在夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)南埡村則是另一番景象，萬畝油菜花海翻涌如一片金色的海洋?；ㄌ镏醒?，一座白色玻璃屋“啡行家”格外醒目。坐擁美景，這家村咖“靠花吃花”，不僅咖啡拉花是菜花形狀，蛋糕坯中還融入了現(xiàn)榨菜籽油，就連吸管也裹著干花裝飾。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年李軍打造了這家咖啡店與民宿聯(lián)動(dòng)的“田園綜合體”。試營(yíng)業(yè)首日，2小時(shí)營(yíng)業(yè)額突破2000元，村民自種的有機(jī)蔬菜、土蜂蜜也搭上“咖啡快車”銷量翻倍。他說：“游客不只是來看花，更想體驗(yàn)‘花田慢生活’?！?/p>

不久前，長(zhǎng)陽榔坪第19屆木瓜花文化旅游周落下帷幕。這里的十萬畝木瓜花如霞似錦，賞花在這里已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈條，游客不僅能賞花，還能品嘗木瓜酒、觀看土家民俗表演。

▲榔坪木瓜花。劉傳東 攝 

村民宋林波將老宅改造成“木瓜花都”民宿，旺季日均收入超3000元，“以前打工一年掙5萬元，現(xiàn)在兩個(gè)月就能掙到?！比缃?，全鎮(zhèn)60余家民宿、農(nóng)家樂形成集群，花期接待游客超3萬人次，文旅收入突破300萬元。木瓜花從“山野點(diǎn)綴”蛻變?yōu)椤肮哺灰妗薄?/p>

▲榔坪木瓜花。劉傳東 攝 

如今，不論是峽江路路邊的小酒攤，還是洋津畈村的農(nóng)民自擺的土特產(chǎn)，或是卷橋河、柏臨河公園的公園市集，從攝影、村咖再到民宿、農(nóng)家樂，宜昌“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼。

一邊是“賞花經(jīng)濟(jì)”的火爆，另一邊則是對(duì)此不解。

為何千里迢迢跑到村里來就為看個(gè)花，還要花錢消費(fèi)？宜都市枝城鎮(zhèn)洋津畈村村民鄧永玉對(duì)此百思不得其解。

三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、三峽智庫專家闞如良認(rèn)為，游客為櫻花寫真付費(fèi)，買的是“青春紀(jì)念”；為花田咖啡買單，圖的是“逃離都市的松弛感”；為木瓜民宿消費(fèi)，尋的是“田園牧歌的治愈”。

▲峽江路的飲品小攤。

闞如良告訴白龍崗紀(jì)事：“這正是情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)的核心——通過生理喚起（多巴胺分泌）、認(rèn)知標(biāo)記（美景等同治愈）、心理賬戶（“體驗(yàn)預(yù)算”而非“生存支出”）的三重驅(qū)動(dòng)，將自然景觀轉(zhuǎn)化為‘情緒價(jià)值’消費(fèi)”。

事實(shí)上，現(xiàn)代人因?yàn)楦邚?qiáng)度的工作生活節(jié)奏，需要追求的“情緒價(jià)值”，包含了解壓、松弛、療愈，也包含熱血、真誠、陪伴等，賞花這種活動(dòng)無疑是能帶來前者的效果。

▲秭歸縣鷹嘴巖。

咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過40.1%。

正如今年兩會(huì)期間，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮接受采訪時(shí)所說：“文旅消費(fèi)過去消費(fèi)的是實(shí)物，現(xiàn)在主要消費(fèi)的是服務(wù)，過去看重的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì)，看重它的審美價(jià)值、情緒價(jià)值。如果說過去是為了需要買單，現(xiàn)在主要是為心情買單，我花錢不只是因?yàn)槲矣行枰饕氖且驗(yàn)槲腋吲d、我熱愛?！?/p>

峽江大地，青山綠水，人杰地靈。

歷史上原產(chǎn)自宜昌的鄂報(bào)春裝扮了世界各地的花園，在這片盛產(chǎn)鮮花的土地上如何將“賞花經(jīng)濟(jì)”做大做強(qiáng)？

省會(huì)“老大哥”武漢無疑是我們身邊的榜樣。武漢通過一系列的城市規(guī)劃和宣傳活動(dòng)，成功地將櫻花打造成為城市名片。

一是形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。武漢的櫻花之美，早已突破單一景區(qū)的局限。全城櫻花超50萬株，遍布大街小巷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點(diǎn)221處，其中，百株以上的櫻花林共有81處。

二是持續(xù)加強(qiáng)推廣。地鐵2號(hào)線打造“櫻花專列”，東湖櫻園的VR直播吸引了4700萬人次“云賞花”?。今年更是以“浪漫武漢、一路生花”為主題，推出文旅、體育、商務(wù)、招商等各方面100多項(xiàng)活動(dòng)，比往年更豐富、玩法更多，歡迎海內(nèi)外游客的到來。這些措施不僅提升了櫻花的觀賞價(jià)值，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

▲“新城快線”櫻花號(hào)專列。圖片來源：湖北日?qǐng)?bào)

三是創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品。如：2021年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的“世界500強(qiáng)對(duì)話湖北”開始與櫻花結(jié)合，形成“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對(duì)話湖北活動(dòng)的全新品牌，還有賞櫻天氣地圖、櫻花汽水包、櫻花糕餅、櫻花套餐和櫻花主題燈光秀等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢已連續(xù)5年榮登賞櫻熱度榜首，成為“櫻花第一城”。

武漢“櫻花第一城”的經(jīng)驗(yàn)或許值得我們借鑒，但賞花或許不是目的，讓游客記住宜昌的山水、愛上宜昌的人文，才是我們的終極目標(biāo)。

當(dāng)每一片花瓣都能講好宜昌故事，當(dāng)每一次駐足都能引發(fā)情感共鳴，宜昌的賞花經(jīng)濟(jì)方能真正實(shí)現(xiàn)“四季常新，常游常新”。