當下，我國已經把過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時、144小時延長為240小時，中國的文旅市場與世界的鏈接，更近了。湖北省委書記王忠林今天化身“湖北文旅首席推薦官” ，在2025湖北文化旅游發(fā)展大會上，向全球發(fā)出誠摯邀約！高山流水，是荊楚文化開放融合特質的傳神寫照；問天求索，是荊楚兒女守正創(chuàng)新精神的深切寄托。今天的湖北，正以更高定位、更高標準、更高要求，在長江經濟帶高質量發(fā)展中奮勇爭先，加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點，奮力譜寫中國式現代化湖北篇章。我們真誠歡迎大家多來湖北走一走、看一看，親身感受湖北的自然風光之美、歷史文化之韻、發(fā)展活力之強；我們真誠邀請廣大企業(yè)家與我們攜手并進，共同開創(chuàng)湖北文旅的美好未來，共同見證支點建設的萬千氣象！風向標梳理發(fā)現，自王忠林在湖北工作以來，多次向世界推介湖北。這場跨越五年的文旅推介接力背后，藏著湖北從疫后重振到萬億產業(yè)布局的戰(zhàn)略密碼。2021年4月12日，以“英雄的湖北：浴火重生，再創(chuàng)輝煌”為主題的外交部湖北全球特別推介活動在外交部藍廳舉行。時任武漢市委書記的王忠林，在現場發(fā)表名為“新時代 新征程 英雄的武漢再出發(fā)”的推介，向全世界發(fā)出一份來自武漢的請柬：風檣動、龜蛇靜、起宏圖，英雄的武漢再出發(fā)！我們誠邀各位賓朋打卡武漢，春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，吃熱干面，登黃鶴樓，分享希望之城的發(fā)展機遇，共同開創(chuàng)更加美好的未來！此刻的湖北，亟須讓全世界看到一個疫后重振，充滿活力和希望的模樣；更需要大家重新再認識一次這座城市，親切地說一聲“你好”。他從三方面推介武漢：武漢是一座英雄之城，打贏了艱苦卓絕的抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)。
武漢是一座活力之城，煥發(fā)著浴火重生的蓬勃生機。
武漢是一座希望之城，展現出無比光明的發(fā)展前景。
他向全球人民動情地發(fā)出邀請：“來武漢轉一轉，走一走，看一看”。春櫻夏荷秋桂冬梅的熱干面之城，正用百折不撓擊碎所有流言。王忠林那些充滿畫面感的邀約，讓武漢從疫情輿論場突圍，在當年就成為國慶長假全國最熱門的十大目的地之一，并且在“五一”“端午”和“中秋”假期中持續(xù)穩(wěn)居全國熱門旅游城市前十。
2020年9月8日，在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上，習近平總書記深情引用全國人民對湖北的美好關切：“全中國等你痊愈，我們相約春天賞櫻花”。疫后連續(xù)三年，湖北舉辦“相約春天賞櫻花”活動，邀請支援過湖北的醫(yī)護、志愿者乃至全球人民來湖北賞櫻花。湖北，作為大家心向往之的英雄之地，吸引了全球游客紛至沓來。如何把握機會，更好地向全球人民介紹湖北的文旅資源？2023年9月26日，湖北省旅游發(fā)展工作會議召開。時任省委副書記、省長的王忠林首次用“五個一”概括湖北文旅的稟賦優(yōu)勢，他說：——湖北是一本厚重的書，文化薈萃、圣賢輩出。
——湖北是一首激昂的詩，敢為人先、赤誠可見。
——湖北是一座豐饒的園，魚米之鄉(xiāng)，物華天寶。
——湖北是一架通達的橋，連接四海、風華正茂。
他提出，要堅定不移把旅游業(yè)作為高質量發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)強力推進，強化文化思維、創(chuàng)意思維、市場思維、全域思維、復合思維、數字思維，以現代理念打造世界級文旅品牌、培育萬億級文旅產業(yè)，加快構建世界知名、全國一流的文化旅游目的地。這一次的推介，已超越文旅的浪漫范疇，而是以“六大思維”推動文旅產業(yè)向萬億級躍進。這一年，湖北經濟修復向好、重回正軌。再到2024年，湖北文化企業(yè)營收突破5273億元，比上年增長9.9%，印證了這一路徑。2024年5月7日，在國新辦舉行“推動高質量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，王忠林再次用更生動具象的“五個一”向五湖四海的朋友推介湖北，誠邀海內外游客共同體驗極目楚天的壯美遼闊：湖北是一幅美麗的畫，三峽大壩高峽出平湖，武當山道法自然，神農架挺起華中屋脊，都是具有世界影響力的名勝景觀。
湖北是一本厚重的書，是長江文明的重要發(fā)源地、楚文化的重要發(fā)祥地、三國文化的重要承載地。
湖北是一首激昂的詩，武昌起義打響辛亥革命第一槍，萬里長江第一橋“天塹變通途”，抗疫湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)拼來山河無恙。
湖北是一座豐饒的園，武昌魚、熱干面、小龍蝦蜚聲中外，恩施玉露、利川紅等楚天好茶馳名于世，漢派服裝、珠寶首飾、道地藥材備受歡迎，汽車、手機、智能家電暢銷世界。湖北是一架通達的橋，超米字型高鐵網托起軌道上的湖北，天河機場、花湖機場客貨雙樞紐打通內陸開放空中出?？?。
2024年11月，習近平總書記在湖北考察時勉勵湖北建設世界知名文化旅游目的地，“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)”。
2025年4月25日，湖北省文化旅游發(fā)展大會召開。會上，湖北旗幟鮮明地提出“加快建設世界知名文化旅游目的地”。王忠林說：
這是總書記從堅定文化自信、弘揚時代精神的高度，賦予湖北文旅的高標定位。本次大會以“創(chuàng)新融合發(fā)展，打造世界知名文化旅游目的地”為主題，就是要認真踐行總書記殷殷囑托，與海內外朋友一道，以山水為筆、以文化為墨，書寫打造世界知名文化旅游目的地的新篇章！湖北坐擁豐富的文旅資源，王忠林在會上說，“山水天成、文脈綿盛，湖北是令人向往的‘詩和遠方’”，并再次提到了“五個一”：——湖北是一本厚重的書，歷史悠久、人文薈萃。
——湖北是一首激昂的詩，薪火相傳、紅色永續(xù)。
——湖北是一座豐饒的園，平疇沃野、物阜民康。
——湖北是一架通達的橋，得中獨厚、聯結世界。
湖北擁有建設世界知名文旅目的地的底氣，將文旅產業(yè)培育成支柱產業(yè)，也是題中之義，大勢所趨?！?/span>使命如磐、乘勢而興，文旅產業(yè)成為推動高質量發(fā)展的強勁動力，”王忠林說。一方面，文旅產業(yè)之于地區(qū)經濟發(fā)展意義重大。
在當前國際競爭加劇與國內經濟轉型升級的雙重背景下，文旅產業(yè)已成為撬動地區(qū)經濟高質量發(fā)展、增強國際競爭力的核心引擎，其價值不僅在于消費提振與產業(yè)協同，更在于以文化為紐帶深度融入全球價值鏈重構，驅動可持續(xù)增長。一組數據可見端倪：2024年，湖北省接待游客8.73億人次、增長 13%，旅游總收入 9011.6 億元、增長18.8%，規(guī)模以上文化企業(yè)實現營收5273 億元、增長 9.9%。另一方面，當前日趨緊張的國際局勢下，文旅產業(yè)拉動內需的作用，不可小覷。
去年，國家全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時。同時，湖北停留活動區(qū)域由武漢擴大至全省境內。以武當山、黃鶴樓等為代表的傳統(tǒng)景區(qū)廣受外國游客歡迎。湖北入境游呈現大步向前的增長勢頭：2024年，湖北省的入境游客人次同比增長25.92%。2024年接待境外團隊游客7.48萬人，同比增長320.47%。
文旅產業(yè)已經具備成為經濟增長新引擎的核心特征——高增長性，強關聯性，創(chuàng)新驅動性。其“跨行業(yè)聯動”屬性，在當今時代已經愈發(fā)凸顯，直接帶動交通、住宿、餐飲、零售、娛樂等上下游產業(yè)。根據中國旅游研究院的數據，每一元文旅消費可以撬動4.3元綜合經濟收入。
王忠林表示，近年來，湖北經濟一路頂壓前行、一路回升向好，經濟總量連續(xù)跨越5萬億、6萬億臺階，其中文旅產業(yè)發(fā)揮了重要支柱作用。文旅產業(yè)成為了高質量發(fā)展的助推器。
他表示，“堅持以文旅為切入點，全力打造經濟增長新興引擎?！睂⑽穆卯a業(yè)提升到了一個新高度。
王忠林說，湖北將全力開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面。大力推動長江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，以“神武峽”和“赤黃紅”兩大文旅主軸為引領，加快建設精品景區(qū)、精品線路、精品城市，強化鏈態(tài)融合、科技賦能，凝聚各方力量、整合各類資源，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動文旅產業(yè)加速邁向萬億級。
同時，“加強與兄弟省份深度對接，攜手共建文旅發(fā)展聯盟，在文化互興、線路互連、客源互送、宣傳互推等方面深化合作”“樹牢‘人人都是形象大使、處處都是旅游環(huán)境’的理念，將“重信親客”融入旅游服務各方面、全過程”……王忠林誠邀海內外朋友一道，來湖北既賞美景，亦共謀發(fā)展……他說：真誠邀請廣大企業(yè)家與我們攜手并進，共同開創(chuàng)湖北文旅的美好未來，共同見證支點建設的萬千氣象！
武漢黃鶴樓
文旅之于湖北，這五年經歷了疫后重振期的城市形象修復、經濟換擋期的產業(yè)升級、高質量發(fā)展期的內外循環(huán)構建。從為一城邀客，到為一省筑基——王忠林的“文旅經”內核是將文旅產業(yè)作為支點建設的戰(zhàn)略抓手：通過大力實施美麗湖北戰(zhàn)略，整體提升支點的生態(tài)承載力；通過大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點的文化影響力。在文化與經濟雙螺旋上升的路徑中，湖北正探索著中國式文旅發(fā)展的深層邏輯。
