長(zhǎng)江奔流，黃河浩蕩，中部大地承載著千年文明的厚重與輝煌。在這片古老綿長(zhǎng)而又生機(jī)勃勃的土地上，從“知音湖北”到“老家河南”，從“錦繡瀟湘”到“晉善晉美”，從“美好安徽”到“江西風(fēng)景獨(dú)好”，中部六省文旅融合百花齊放，文旅產(chǎn)業(yè)走紅破圈勢(shì)如破竹。傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)新的光澤？小景區(qū)如何承載大流量？爆紅之后如何“長(zhǎng)紅”？

2025年全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)、湖北廣播電視臺(tái)聯(lián)合中部六省廣播電視臺(tái)及新聞客戶端，推出特別節(jié)目《共話崛起》，邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，全國(guó)政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎，全國(guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧，全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林，全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松，共同探討中部文旅融合發(fā)展的路徑與未來(lái)。

“我是虎座鳥(niǎo)架鼓，兩只猛虎馱著鳳鳥(niǎo)，我身上滿是精美的紋飾……”

全國(guó)兩會(huì)上，以湖北“頂流”文物虎座鳥(niǎo)架鼓為原型的AI數(shù)字人“楚音”作為“特邀嘉賓”現(xiàn)身，連日來(lái)忙得不可開(kāi)交：以“特約記者”身份來(lái)到人民大會(huì)堂；到湖北代表團(tuán)駐地對(duì)話“大咖”代表；參加湖北代表團(tuán)媒體開(kāi)放日活動(dòng)……這位被科技喚醒的楚國(guó)“大明星”，在這個(gè)綠意盎然的春天“走紅”了！

比楚音“年輕”的，河南博物院新推出的唐代的蓮花、寶蓮燈瓷器以及綠釉陶狗毛絨玩具，隨著電影《哪吒2》熱映也銷售火爆。這僅是河南博物院文旅“破圈”后文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“工作日?！?，他們之前出品的文創(chuàng)冰箱貼銷量也名列前茅。

四分之三取景地在山西的游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，隰縣小西天驚艷了全世界。山西晚報(bào)推出文物地圖介紹游戲中的27處取景地，而這些取景地僅是山西531處國(guó)保單位的“零頭”，是山西54000處不可移動(dòng)文物的“冰山一角”。

滕王閣、廬山含鄱口、鄱陽(yáng)湖、白鹿洞書院……眾多江西名勝“集結(jié)”于一件景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品上。而紅遍世界的景德鎮(zhèn)，已吸引數(shù)萬(wàn)名“景漂”前來(lái)尋覓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

（全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌）

近年來(lái)，中部文旅紛紛“破圈”。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌坦言，“就怕別人問(wèn)哪個(gè)地方最好”。他說(shuō)，在湖北，夜上黃鶴樓、登臨知音號(hào)印象特深，熱干面口感甚好；河南省博文創(chuàng)在全國(guó)博物館中首屈一指；《黑神話：悟空》游戲讓隰縣小西天“破圈”；電視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》把安徽蚌埠“帶紅”；江西除了景德鎮(zhèn)瓷器，對(duì)?；韬钅褂∠笠埠苌羁獭！懊利愖鎳?guó)的每一寸土地都是最好的！”

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記將推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展擺在突出位置，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、煥發(fā)新生。

科技賦能，從文物修復(fù)到數(shù)字傳播。方寸千年，文明燦然。習(xí)近平總書記去年11月到湖北孝感云夢(mèng)縣參觀了簡(jiǎn)牘展，叮囑要提高文物保護(hù)水平，讓中華文明瑰寶永續(xù)留存，澤惠后人。

全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松介紹，通過(guò)紅外掃描、化學(xué)材料處理等現(xiàn)代科技手段，讓出土的簡(jiǎn)牘重現(xiàn)文字。另外，荊州出土的簡(jiǎn)上有樂(lè)譜，需要用AI技術(shù)與三維掃描數(shù)字化技術(shù)，輔以人工智能，讓簡(jiǎn)牘文化更直觀地呈現(xiàn)給公眾，讓文物“說(shuō)話”，讓文化“活”起來(lái)；河南通過(guò)現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化內(nèi)涵結(jié)合，打造《唐宮夜宴》等系列爆款節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化深入人心。

（全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松）

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，古老文化的新表達(dá)。地處山西省中部的平遙古城，始建于西周宣王時(shí)期，是現(xiàn)今中國(guó)境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，全面展示了一幅非同尋常的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及宗教發(fā)展的歷史畫卷。大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶著游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，把晉商文化及山西風(fēng)情演繹得淋漓盡致。

文旅融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙向奔赴”。歷史文化豐富的河南較早興起了“文博熱”，時(shí)至今日，熱度持續(xù)。今年春節(jié)期間，河南博物院門口排了好幾條百米長(zhǎng)“蛇”，8天假接待11.5萬(wàn)人，67%來(lái)自外省。順應(yīng)游客需求，除了頻繁更新陳列展覽、與省內(nèi)中小館互動(dòng)、培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游等，河南博物館還不斷開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已推出兩千多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年文創(chuàng)營(yíng)業(yè)額超6700萬(wàn)元，納稅1000萬(wàn)元。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，文創(chuàng)產(chǎn)品，大家買的不是簡(jiǎn)單的商品，而是“一種情緒價(jià)值、一種對(duì)旅行的記憶、對(duì)文化的致敬?！?/p>

（全國(guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧）

紅色文化，傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。湖北打破行政區(qū)劃限制，聯(lián)合推出“千里躍進(jìn)大別山”精品線路，串聯(lián)起20余個(gè)紅色景點(diǎn)，2023年線路游客量增長(zhǎng)45%。武漢“八七”會(huì)議會(huì)址、宜昌石牌抗戰(zhàn)遺址、荊州湘鄂西革命根據(jù)地聯(lián)動(dòng)，推出“重走長(zhǎng)江紅色之路”游船項(xiàng)目，年接待游客超80萬(wàn)人次。方北松建議以歷史時(shí)間為線索，將紅色資源轉(zhuǎn)化為教育與旅游相結(jié)合的生動(dòng)教材。江西作為紅色文化的富礦，擁有豐富的紅色資源。張婧婧提出，希望通過(guò)陶瓷設(shè)計(jì)與紅色文化的結(jié)合，創(chuàng)造出更多符合現(xiàn)代審美與市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。她認(rèn)為，紅色文化的傳承需要與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)動(dòng)漫、影視等現(xiàn)代手段，讓紅色文化走進(jìn)青少年群體，實(shí)現(xiàn)文化的持久傳承。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，按照習(xí)近平總書記的指示精神，找到文化的價(jià)值和市場(chǎng)的邏輯，讓陳列在大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來(lái)，“文化+文博+旅游”前景一片光明。

游戲《黑神話：悟空》給山西隰縣帶來(lái)了“潑天流量”；因?yàn)樘沾?，江西景德?zhèn)成為數(shù)萬(wàn)“景漂”聚集地……

小地方怎樣承載大流量？ 大流量怎樣化為“大留量”？

“《黑神話：悟空》帶來(lái)的‘流量’，相當(dāng)于隰縣常住人口數(shù)。隰縣人靠樸實(shí)和善良的品質(zhì)，周到熱情的服務(wù)，收獲了游客極高的滿意度，這很不容易！” 全國(guó)政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎說(shuō)。

（全國(guó)政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎）

“景德鎮(zhèn)擁有最齊全的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。各種陶瓷集市特別吸引年輕人前來(lái)旅游、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)?！比珖?guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧說(shuō)， 目前，景德鎮(zhèn)很多傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)街區(qū)，為年輕人提供了巨大的創(chuàng)意空間。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，一個(gè)好的旅游目的地，一定是近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間?！癱ity-walk，city不city，指的是什么？萬(wàn)丈紅塵最溫暖。你讓我看到文化的遺產(chǎn)，能不能讓我看見(jiàn)生活的未來(lái)，這是最關(guān)鍵的?！薄坝酗L(fēng)景，有生活，有歷史，有藝術(shù)的未來(lái)?！被蛟S就是文旅產(chǎn)業(yè)的“留量”密碼。

一個(gè)多月前的除夕夜，央視春晚武漢分會(huì)場(chǎng)8分鐘驚艷亮相，激發(fā)了各地游客來(lái)武漢的強(qiáng)烈愿望。網(wǎng)上關(guān)于武漢、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份乃至全國(guó)各地一樣，再次“出圈”后，中部省份如何讓流量“長(zhǎng)流”，怎樣讓爆紅“長(zhǎng)紅”？

馬蕭林表示，河南文旅要繼續(xù)把硬件做好，把內(nèi)容做好，要充分利用現(xiàn)代科技，還要開(kāi)展跨界合作。

（全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林）

李駿虎則以山西為例，提出在文旅項(xiàng)目爆火后，需進(jìn)一步提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造更具吸引力的旅游目的地。

“旅游是一個(gè)異地的生活方式，一個(gè)讓游客和本地居民共享美好的生活方式?！贝鞅笾赋?，文旅產(chǎn)業(yè)需要在滿足當(dāng)代游客需求的同時(shí)，找到文化價(jià)值與市場(chǎng)邏輯的平衡點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，文化不僅要傳承，更要面向未來(lái)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與功能轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中找到新的定位?！霸趦?yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上更加注重當(dāng)代文化，以更加開(kāi)放的視野，把旅游目的地打造為現(xiàn)代的、文明的、時(shí)尚的、美好的生活目的地?！?/p>

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，四位嘉賓化身“文旅推薦官”，向全國(guó)網(wǎng)友發(fā)出2025年的文旅邀約。

全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林：河南文旅的出圈是歷史底蘊(yùn)與時(shí)代精神的碰撞，是傳統(tǒng)文化與社會(huì)公眾的雙向奔赴。期待大家行走河南，讀懂中國(guó)。

全國(guó)政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎：山西這塊土地上隨便抓一把泥土都能攥出文明的汁液。山西是華夏文明的搖籃，你來(lái)到山西，就能知道你是誰(shuí)，你從哪里來(lái)，你要到哪里去，山西不但有歷史，還有未來(lái)。

全國(guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧：天青色等雨而我在等你，江西風(fēng)景獨(dú)好。

全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松方北松：歡迎您來(lái)武漢，拿起越王劍到荊州展開(kāi)楚簡(jiǎn)，然后再跨個(gè)恩施大峽谷，飛上神農(nóng)架。

從長(zhǎng)江之濱到黃河之畔，從古老文明到現(xiàn)代創(chuàng)意，中國(guó)“脊梁”，風(fēng)景獨(dú)好。拒絕千篇一律，擁抱融合創(chuàng)新。未來(lái)，中部文旅將以更加開(kāi)放的姿態(tài)，迎接世界的目光，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方“在這里交匯，讓爆紅變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，“流量”化為“留量”，以文化為筆，繪就中部崛起的嶄新畫卷。