近日，含有武漢勸和方言元素的文創(chuàng)玩偶“蒜鳥”火出圈，成為武漢線上線下最搶手的“土特產(chǎn)”，抖音“#蒜鳥”話題更是累計播放量超2.3億次。小小“蒜鳥”，一“飛”沖天，背后折射出文創(chuàng)產(chǎn)品市場的巨大潛力，也彰顯了高質(zhì)量的創(chuàng)新表達不僅能讓傳統(tǒng)文化“活”起來還能“火起來”。

“一鳥難求”，是因為產(chǎn)品用心用情將城市形象與人文情感深度融合，辨識度高。對游客來說，擁有一只“蒜鳥”，不僅止于擁有一份紀念品，更是獲得了滿滿情緒價值。擬物化的娃娃形象，一按肚子就發(fā)出“算了算了”的聲音，帶著滿滿的“熱干面味”……這個城市IP發(fā)聲玩偶將武漢方言、市井煙火與櫻花文化結(jié)合起來，不僅讓觀眾一眼看到、親手摸到，還讓觀眾親耳聽到，既避免形象設計同質(zhì)化，也為游客帶來更多探索的樂趣，促進城市形象落地入心。

凝結(jié)當?shù)氐膶徝捞匦耘c價值理念，注重產(chǎn)品的趣味性與互動性，是“蒜鳥”打入年輕人圈子的訣竅所在。設計師選擇“蒜鳥”這一在武漢日常交流中非常高頻率的勸和方言為“代表”，自我調(diào)侃式的發(fā)聲，精準捕捉武漢人幽默、直爽的性格，“蒜鳥”萌趣的外觀和語音包讓外地游客接觸武漢方言，奶聲奶氣的拖腔童音打破了“武漢人說話兇”的刻板印象，接地氣，有生氣，既展現(xiàn)本土文化又契合年輕消費群體對可愛潮玩文創(chuàng)的需求。近年來，和“蒜鳥”一樣出圈的文創(chuàng)諸如甘肅省博物館的“毛絨麻辣燙”、貴陽的“絲娃娃”、蘇州的“蟹黃黃”……搭配“過家家式”互動吸粉無數(shù)，都反映出年輕人樂意為情緒價值買單，當代文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是商品，更是情感的載體。

文創(chuàng)如同城市給予游客的獨特印記，既是一種深刻的文化表達，也是一種有效的城市推廣策略。通過分享和贈送文創(chuàng)，重溫看過的風景，走過的世界，人與人之間的情感紐帶被建立，城市與個人的鏈接開始出現(xiàn)。作為連接的文創(chuàng)，便是一扇可以交流的窗，尤其是新媒體背景下，曬單分享成為不少年輕人的生活日常，通過鏡頭和文字，表達了個性的同時，無形中宣傳了城市，也帶火了一批與文創(chuàng)相關的產(chǎn)品。文創(chuàng)的社交屬性讓情緒價值在人與人之間傳遞，而這種社交熱度正在轉(zhuǎn)為經(jīng)濟價值。就如“蒜鳥”從發(fā)聲毛絨玩偶向雪糕、冰箱貼、零食、盲盒等其他文創(chuàng)產(chǎn)品延伸，跨界合作，拓寬邊界，續(xù)寫更多“文創(chuàng)+”的故事。這些符合年輕人審美喜好的產(chǎn)品獲得市場認可，為湖北文旅推廣打開了一扇新的大門，成為吸引流量的一大助力。

一代人有一代人的興趣，地方文創(chuàng)的“出圈”，需要設計者緊跟時代步伐，個性化與互動性兼具，讓文化符號與生活美學產(chǎn)生共振，可賞可玩可愛的“小文創(chuàng)”就能搖身一變成為撬動城市發(fā)展的新支點。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評團隊，宜都市人民檢察院 周濤）

（來源：湖北日報）